A temporada de inverno de 2026 tem movimentado o turismo e impulsionado a economia de São Roque, no interior de São Paulo. Conhecida pelo tradicional Roteiro do Vinho, a cidade espera receber entre 35 mil e 40 mil turistas por fim de semana durante o período mais frio do ano, com uma estimativa de crescimento de aproximadamente 20% no fluxo de visitantes em comparação com a temporada anterior.

O aumento na procura coloca o enoturismo entre os principais responsáveis pela movimentação econômica do município. A atividade vai além das visitas às vinícolas e envolve uma extensa cadeia de serviços, incluindo hotéis, pousadas, restaurantes, produtores rurais, queijarias, ateliês, transportadoras e outros empreendimentos ligados ao turismo.

O bom momento também aparece na ocupação da rede hoteleira. Segundo levantamento realizado pelo Roteiro do Vinho, os hotéis e pousadas associados registram mais de 80% de ocupação nos finais de semana de julho e agosto. A maior parte da procura é formada por moradores da capital paulista e da região metropolitana, que aproveitam a proximidade para realizar viagens curtas, muitas vezes de apenas um fim de semana.

São Roque ganha destaque no enoturismo

A cidade também vem conquistando maior reconhecimento entre os destinos ligados ao turismo do vinho. Na pesquisa Viaja São Paulo 2026, realizada pelo Datafolha, São Roque foi o destino de enoturismo mais lembrado espontaneamente pelos entrevistados na categoria vinho, com 8% das menções.

O município apareceu à frente de referências internacionais tradicionalmente associadas ao vinho, como Chile, Itália e Argentina, mostrando a força dos destinos nacionais e o crescimento da procura por experiências turísticas mais próximas dos grandes centros urbanos.

O cenário também acompanha uma tendência de valorização do turismo doméstico. De acordo com os dados citados na pesquisa, 91% dos entrevistados das classes A e B viajaram para outro estado brasileiro nos 12 meses anteriores, indicando que os destinos nacionais continuam entre as opções preferidas dos viajantes.

Turismo movimenta diferentes setores

O impacto do enoturismo não fica restrito às vinícolas. Atualmente, a atividade turística movimenta mais de 50 segmentos da economia de São Roque e gera aproximadamente 2.400 empregos entre os empreendimentos associados ao Roteiro do Vinho.

A cadeia reúne 53 empreendimentos associados, que atuam em diferentes áreas e oferecem aos visitantes uma experiência que combina vinho, gastronomia, natureza, cultura e turismo rural. Com isso, o dinheiro gasto pelos turistas circula por diferentes setores e beneficia pequenos empreendedores e trabalhadores do município e da região.

Para Leodir Ribeiro, presidente do Roteiro do Vinho, o crescimento demonstra que o turismo de experiência tem capacidade de gerar emprego, renda e novas oportunidades para a população.

Segundo ele, o desafio agora é fazer com que o crescimento registrado durante a alta temporada seja transformado em um movimento permanente, reduzindo a dependência dos períodos de maior procura.

Expectativa de crescimento continua

O fortalecimento do Roteiro do Vinho também tem contribuído para integrar diferentes empresas e empreendedores de São Roque. A aproximação entre vinícolas, restaurantes, pousadas e pequenos negócios ajuda na divulgação conjunta do destino e na profissionalização do setor turístico.

Além do vinho, a cidade tem apostado na combinação com a gastronomia regional e o turismo rural, oferecendo aos visitantes experiências que podem ser realizadas em viagens de curta duração.

Com a expectativa de receber até 40 mil turistas por fim de semana, o inverno representa uma importante oportunidade para o comércio e para os prestadores de serviços. A movimentação também pode estimular novos investimentos e ampliar a oferta de produtos e experiências turísticas.

A expectativa do setor é que o crescimento registrado em 2026 contribua para consolidar São Roque como um dos principais destinos de enoturismo e turismo de inverno do interior paulista, mantendo a cidade atrativa não apenas durante os meses mais frios, mas ao longo de todo o ano.