A temporada de inverno de 2026 deve impulsionar o turismo e a economia de São Roque, no interior de São Paulo. A expectativa é que a cidade receba entre 35 mil e 40 mil turistas por fim de semana, número cerca de 20% superior ao registrado no mesmo período do ano passado. O crescimento é atribuído ao fortalecimento do enoturismo, segmento que reúne experiências ligadas ao vinho, à gastronomia e ao turismo rural.

Conhecida pelo tradicional Roteiro do Vinho, São Roque se consolidou como um dos principais destinos brasileiros para quem busca visitar vinícolas, degustar vinhos, conhecer propriedades rurais e aproveitar a culinária típica durante os meses mais frios do ano. A proximidade com a capital paulista e outras cidades da região também favorece as viagens de curta duração, especialmente nos fins de semana.

O aumento do fluxo de visitantes tem reflexos diretos na economia local. Hotéis, pousadas, restaurantes, vinícolas, queijarias, produtores rurais, lojas de artesanato, transportadoras e diversos prestadores de serviços registram crescimento na demanda durante a temporada de inverno. Segundo o Roteiro do Vinho, a atividade turística movimenta mais de 50 segmentos econômicos e gera aproximadamente 2,4 mil empregos diretos na região.

Outro indicador positivo é a ocupação da rede hoteleira. Levantamento realizado junto aos empreendimentos associados aponta que hotéis e pousadas já operam com mais de 80% de ocupação para os fins de semana de julho e agosto, impulsionados principalmente por turistas da capital paulista e da Região Metropolitana de São Paulo.

O destaque de São Roque também foi confirmado pela pesquisa Viaja São Paulo 2026, realizada pelo Datafolha. No levantamento, o município apareceu como o destino de enoturismo mais lembrado espontaneamente pelos entrevistados, superando referências internacionais do setor, como Chile, Itália e Argentina.

Para representantes do setor, o crescimento do enoturismo demonstra que o turismo de experiência se tornou um importante motor do desenvolvimento regional, estimulando novos investimentos, fortalecendo pequenos negócios e ampliando a geração de emprego e renda. A expectativa é de que o bom desempenho do inverno contribua para consolidar São Roque como um dos principais destinos turísticos do país durante todo o ano.